Асмысл

Первый выходной в Журавлистике. Мы вдохновленны. Спасибо всем, кто пришел за кофе!

ВШЭ с асмыслом

Запустили курс «Бренд города» для бакалавров в ВШЭ. Высшая школа убранистики. Это уже четвёртый по счету курс асмысла для Вышки.

Камни с асмыслом

Выбираем на карьере камни, которые будем брать для фундаментов наших навигационных стел в Мурманске.

Сейчас запускается этап производства.

Карта территориальных брендов

Мы в Асмысле собрали https://terbranding.ru/ Есть карта тербрендов России, США и стран всего мира.

Официальные бренды ставим в приоритете, но если видим что-то очень интересное — тоже добавляем, но не так крупно. Неработающие бренды помечаем крестиком. Слоганы, смыслы, показавшиеся нам важными, добавляем в виде текста. Если есть полезный сайт — ставим на него ссылку.

Эти карты — рабочий материал для всех, кто занимается брендированием территорий. Мы сами используем их для исследований, анализа и следим за тем, что происходит на рынке.

Как в любом живом проекте, что-то всегда меняется, дополняется и уточняется. Если вы хотите принять участие, добавить недостающую информацию, исправить ошибки — пишите её создателю, https://t.me/igormakovsky, со-основателю команды развития территорий https://asmysl.ru/.

Карта работает на сервисе https://holst.so/.

Надеемся, вам будет полезно:
https://terbranding.ru/

Защита дипломов в Б&Д с асмыслом

Булил & Душнил целый день на защите дипломов в прекрасном https://t.me/BnDinstitute, куда меня пригласили познакомиться с работами дипломников.

Было весело и вдохновляюще, рад был оказаться в приятнейшей компании между https://t.me/liniigroup (Миша Губергриц) и https://t.me/dotorgia (Оля Кутовая)!

Спасибо дорогой https://t.me/druzhim_design за приглашение, которая дружит с дизайном и со мной ещё с учёбы в Полиграфе.

Уровень работ выпускников высоченный. Запах от духов теперь печатают на 3д принтере, а от яркой цветочной графики музыкального альбома хочется танцевать. Просмотр дипломных работ — всегда повод познакомиться с молодыми творческими людьми и предложить участие в наших территориальных историях.

Кстати, следующей весной будем читать в Б&Д курс по асмысленному тербрендингу. Расскажем об этом ближе к делу.

У Козельска скоро день злого града с асмыслом

Будьте как Козельск! Вы только посмотрите на эти толстовки! Хочется успеть взять себе «С нами Бог и 28-я ракетная дивизия» и «Не зли меня».

А ещё в городе открылась кофейня со злым кофе.

Хочется скорее в наш лесной дом рядом с Козельском на реке Жиздре!

Как мы собираем асмыслы для карты Мурманска вместе с жителями

Такую практику мы запускаем в первый раз и будем использовать в каждом следующем проекте.

Раньше мы печатали большую карту, собирали людей, подписывали и клеили стикеры. Это работает, но это надо организовывать, собирать и приглашать людей.

До сих пор не было ни одного удобного инструмента, чтобы сделать это онлайн через СМИ и соцсети.

В Мурманске мы запустили интерактивную карту Мурманска по сборке городских смыслов.

Каждый житель города может зайти и оставить на карте пожелания того, что он хочет там увидеть. Без впн и регистрации с любого устройства.

В этом нам помогает новый крутейший сервис Слой от ребят из Эникрафта. Возможность поработать над картой вместе со всеми жителями города ещё никогда не была такой удобной.

Смотрите сами, как это работает и оставьте свои пожелания нам про карту Мурманска:
https://map.sloy.app/public/4ViO2bjk8W8T

Всё будет арктично!

Пешеходная навигация Мурманска с асмыслом

Рассказываем о нашем самом важном проекте этого года: пешеходной навигации Мурманска и о том, как мы собираем точки на карту вместе с жителями и сообществом.

Коротко о наших отношениях с Мурманской областью:

Всё начиналось 12 лет назад с туркарты Мурманской области, про которую мало кто помнит. Потом был брендинг и навигация по кластеру Беломорье про Терский берег и они оказались невероятно живучими. Следом — недолговечная попытка Ни-и-икеля с Печенгским округом поиграть в международность, которая закончилась кольской сверхглубокой. Следом четыре года погружения в озёрный овальный брендинг металлургического .Мончегорска. Потом снова Печенгский округ, но теперь гордо показывающий всем соседям свой чёрно-белый керн.

В Мурманске мы уже провели исследование, обошли весь город, закончили с типологией и расстановкой навигационных элементов, создали несколько концепций, выбрали из них вместе с командой губернатора и Центром Городского Развития самую лучшую, которую и презентовали сегодня широкой общественности и СМИ. Получилось ледокольно!

Мурманск — это столица Русской Арктики, город-порт во всех смыслах и место, где можно почувствовать себя в роли капитана ледокола. А ещё это порт современного искусства с международными амбициями. Давно хотелось обыграть морскую и пешеходную навигацию про то, что корабли — тоже ходят, как и люди.

Это проект федерального уровня, серъёзный и значимый. Городская навигация будет реализована на трёх языках.

А теперь, ледоколы, не расходимся, в следующем посте будет полный лёд!

Дизайн-выходные в Выксе с Асмыслом

Тема нашего выступления:
Большая карта для малого города

Выступим с рассказом про то, как мы делаем карты, навигацию и почему они важнее, полезнее и нужнее для городов, чем абстрактные логотипы. Акцент сделаем на важности исследований и покажем какие инструменты мы для этого используем.

Выкса, 1 августа
Зал «Брендинг», 15:00

Гостиница «Баташев»
Нижегородская обл.,
г. Выкса, ул. Ленина, 7

Дизайн-выходные в Выксе
Бесплатная регистрация
Программа Д-в

Мы → asmysl.ru | t.me/asmysly

До встречи!

Как «Асмысл» искал бренд Арктики

Можно ли создать единый бренд Арктики и кому он действительно нужен? Попробуем ответить на этот вопрос с основателями команды территориального брендинга «Асмысл» Натальей и Игорем Маковскими.

Мы — команда : Игорь и Наталья Маковские. Уже 10 лет работаем с северными арктическими территориями. За это время собрали смысловой пазл четырёх регионов: Архангельской и Мурманской областей, НАО и Таймыра, а также десятков малых городов и посёлков.

Мы запустили около 150 проектов с администрациями, бизнесом, туристической сферой и социальными предпринимателями — по взращиванию и актуализации идентичности мест. Также вместе с жителями разработали 10 карт-схем северных территорий.

И сейчас задаёмся вопросом: можно ли создать единый бренд Арктики и кому он действительно нужен? Чтобы ответить на этот вопрос, мы разобрали весь свой опыт на элементы и провели интервью с жителями арктических территорий, с которыми ещё не работали. На встрече попробуем вместе собрать этот конструктор!

Где: Мясницкая ул., дом 20, ауд. 111 (Шухов Лаб)
Когда: 2 апреля, 19:00

Вход свободный по предварительной https://urban.hse.ru/arcticseminar/polls/1141953145.html. Горячий чай и северное гостеприимство обеспечим.

Выставка МИТТ 2026 с Асмыслом

В Москве прошла выставка МИТТ 2026. Это одна из возможностей для регионов рассказать о туризме, похвастаться своими смыслами и померяться силами в дизайне стендов.

Мы встретили 4 наших бренда:

1. Всем ребятам пример — Мончегорск. Пятый год подряд команда гордо представляет свой моногород на туристических выставках целых регионов! Мончегорску очень повезло: у них есть https://armonchegorsk.ru/, а в нём работает бренд-менеджер и дизайнер, чья задача — рассказывать о бренде и развивать его самостоятельно.

2. На стенде Мурманской области в центре Печенгский округ. Никель — хэдлайнер промышленного туризма в России. Понравился слоган «12262 метра любопытства» про Кольскую сверхглубокую. В прошлом году мы обновляли бренд территории и стиль промышленного туркластера.

3. Турбренд Таймыра сжался до одного человека на стенде Красноярского края. Команда развития Норильска в прошлые годы ставила целые стенды с нашей архитектурой и дизайном. Надеемся, что всё ещё вернётся.

4. Архангельская область была представлена сувенирщиками и туроператорами. Бренда области почти незаметно за красным мезенским конём. Непорядок.

Планируем рассказать на https://www.itmexpo.ru/ про наши карты.

Весенний Сенеж с Асмыслом

Приехали всей командой в https://t.me/senezh_rsv.

Смотрели на госдизайн с точки зрения брендинга территорий, изучали что происходит в других сферах и знакомились с будущими партнёрами.

Предложили три проекта:

1. Разработать проект дизайн-десанта «Земский дизайнер». Всё как мы любим: собираем рюкзаки и едем в удалённый регион прокачивать дизайн на местности.

2. Создать базу данных символического капитала регионов с наглядной интерактивной картой на основе википедии. Уже есть национальная карта локальных культурных брендов смыслов: https://livingheritage.ru/. Но нужно её расширить, чтобы архитекторам, урбанистам, работающим над мастер-планами и дизайнерам было проще погружаться в контекст. Туда можно было бы и цифровые гербы регионов загрузить.

3. Школа креативных лидеров на территории. Это из разряда министерства дизайна и счастья. Каждый раз в Сенеже об этом кто-то, да упомянет.

Как всегда, спасибо https://t.me/prawdz за то, что находишь повод всем бросить свои дела и провести время в компании людей создающих будущее.

Злая навигация с асмыслом

В Калужской области рядом с Оптиной пустынью находится город Козельск. В 1238 году он держал осаду семь недель во время нашествия монголов. Потеряв часть армии и отчаявшись взять город в честном бою, хан Батый сжёг его, брендировав навсегда «Злым градом».

В 2025 году в рамках проекта «Туркод города» мы разработали для Козельска навигацию и графический стиль города.

Получилось смело, ярко и остро. Передаёт характер современных козельчан. Указателями при необходимости можно даже обороняться.

Вся навигация уникальная — изготовлена по нашим чертежам и рекомендациям.

Спасибо Алёне Зюзько и Ире Рубаненко из администрации Козельска

Бренд-стратег: Наталья Маковская
Арт-директор: Игорь Маковский
Дизайнеры: Виктор Красовский и Катя Семёнова

Шрифты:
Злой, Даша Петрова
Голос, Паратайп

Завершаем цикл открытых лекций

20 февраля в 19:00 приглашаем на открытую лекцию о территориальном брендинге

Поговорим вместе с Натальей и Игорем Маковскими — основателями компании https://asmysl.com/.

На встрече разберём три ключевых этапа работы с территорией:

1️⃣ Исследования и вовлечение горожан и местного бизнеса
2️⃣ Создание графического стиля, навигации и карты вместе с жителями
3️⃣ Реализация на территории: управление смыслами, графикой и проектами

Это разговор про процессы, диалог и внедрение.

Лекция будет полезна:
— маркетологам и бренд-стратегам
— представителям регионов и городских администраций
— дизайнерам территориальных проектов
— студентам и всем, кто интересуется развититием городской идентичности

📍 Очно: Протопоповский переулок, 9с1, ауд. 424 (4 этаж)
💻 Онлайн — ссылку на трансляцию опубликуем в день лекции

Регистрация: https://hsbranding.timepad.ru/event/3829993/